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Le Motociclette temporary motobistrot customized by Riders

Riders

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In occasione della Settimana della Moto è nato il primo Riders café. Un progetto di costumizzazione unico che ha unito l’universo Riders al famoso locale milanese Le Biciclette che, eccezionalmente, durante Eicma 2018 è diventato Le Motociclette temporary motobistrot. Una contaminazione dei luoghi in stile Riders, che non è solo il magazine punto di riferimento del lifestyle motociclistico, ma anche un brand, un logo, un marchio riconoscibile, un concept. Un ecosistema di cui fanno parte una rivista, un tabloid e un canale web ed eventi.

Martedì 6 novembre 2018 Le Biciclette – art bar e bistrot da vent’anni punto di riferimento di un pubblico milanese profilato e ricettivo nei confronti di design, moda e stile – ha ospitato l’aperitivo con cui Riders, in un contesto che ha unito motori e lifestyle, ha inaugurato la Settimana della Moto. Il Salone ha ispirato anche il drink Jack on the Road: un whisky cocktail creato dal barman Alessio Miraglia a base di Jack Daniel’s, mandarino, sciroppo d’agave, apricot brandy e un delicato twist di bergamotto; shakerato e servito on the rocks nel tumbler.

Per tutta la durata di Eicma il locale di via Torti 2 ha mantenuto il nome Le Motociclette e si è vestito a tema esponendo una mostra fotografica tratta dai servizi del magazine. Lì, assieme alle copie di Riders, era presente l’edizione speciale Free in formato tabloid: una pubblicazione di 64 pagine con una tiratura di 60mila copie diffusa gratuitamente al pubblico in tutte le location dove si sono svolte le principali attività relative al Salone: all’interno della fiera, all'entrata e all'uscita dei parcheggi e al gate della metropolitana di Milano Rho, oltre che in 150 corner milanesi.

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